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361°獲勝利之匙:國風文化引領設計 AG1 PRO亞運配色創新潮流

2021-09-24 09:09:44 來源:CFW時尚 中國鞋網 http://www.dingzuoba.com/

2022杭州亞運會已近在眼前,361°作為官方贊助商,為亞運助力,給自己的拳頭產品AG1 PRO籃球鞋,打造了三款全新的亞運專屬配色。

三款配色取名“良渚、杭羅和漢服”,幾筆顏色的調配,背后是深厚的中華文化底蘊,向AG1這雙極具口碑的球鞋賦予了新的生命力。

從2010年廣州亞運會開始,361°結緣亞運會,十多年來在品牌、產品、科技等維度完成了若干次躍遷。現在,361°開始向產品和品牌注入更多文化基因。此次AG1 PRO全新配色,就是361°國風文化基因的最佳展現。

以文化引領設計,361°創造了一股全新的中國球鞋風潮。從之前廣受好評的“一元復始”、“人民很行”等配色,到現在的“良渚、杭羅和漢服”, 361°的國風文化“人設”也立得越來越穩。

AG1 PRO亞運配色之良渚

文化至上 AG1 PRO新配色創新風潮

在國內運動服飾市場競爭日益激烈的情況下,361°不斷夯實科研創新和產品質量,同時為產品和品牌注入全新的文化內涵。

在為亞運會打造的AG1 PRO專屬配色鞋款中,“良渚”的靈感來自被列入世界遺產名錄,被譽為“中華之初始”的良渚文明。采用神人神獸圖案,對良渚陶器、玉器進行還原和提煉,把標志性色彩運用到了球鞋上,表達萬物生靈和諧共存、演化文明的意向。

另一款配色則取名“漢服”。361°的設計師,提取了漢服交領右衽的特點,將”寬邊“飾條應用,并選用了漢服最具代表性的淺黛色,致敬漢服文化。

AG1 PRO亞運配色之漢服

第三款新款取名“杭羅”。杭羅是杭州的一種絲綢織造技藝,于2009年列入“世界非物質文化遺產”名錄。鞋款采用浙江安吉五福村楚墓出土的菱紋羅結構,通過梭織還原杭羅的效果。擷取杭州城市靈感,提取天青色系作為主色,還原杭州煙雨朦朧、水系城市的色彩印象。

深挖中國文化,推出高質量配色,向消費者展現了中國風的獨特一面,也將配色設計提上了一個新的高度。

更重要的是,每一個新顏色的選取,每一個細節的添加,體現了361°對于中國本土文化的理解。在361°的視角中,球鞋不僅是球鞋,更是文化的載體,而文化也反過來賦予球鞋全新的生命力。

AG1 PRO亞運配色之杭羅

鞋類產品漲勢喜人 361°獲勝利之匙

361°這套以國風文化引領設計的打法日趨成熟,配合科技實力不斷突破,以及和消費者更多直接溝通與互動,361°鞋類產品的漲勢令人矚目。

截至2021年6月,本年度361°鞋類產品銷量同比增加了22.5%,鞋類產品銷量占總收益的比例也由去年同期的42%上漲至44%。

而361°上半年營收31.07億元人民幣,同比增長15.7%;凈利潤4.01億元,同比增長32.9%。可以說,鞋產品已經是361°最重要的前進動力。

近年來, 361°首先在科技研發實力上完成了一次躍遷,通過在研發上的集中投入,積累了一大批核心科技。特別是三態(3TECH)科技系統,將NFO(軟彈)、QU!KFOAM(高彈)、QU!KBALANCE(快平衡)三項科技有機結合,尋求運動的平衡。

三態科技系統成為361°鞋產品核心科技

三態科技系統運用到了AG1籃球鞋和專業跑步鞋后,立刻取得了商業上的巨大成功。這讓361°的整體實力和品牌價值得到了一次巨大的躍遷。

更進一步,361°站在了更高處觀察市場與自身的關系,在科技實力之上,361°嘗試尋找能讓產品更能打動人心的地方,答案就是文化內涵。

自2020年年底,針對明星產品AG1,361°推出了AG1 PRO一元復始、人民很行、建盞等一系列配色,每一款都有豐富的背景故事,幾乎都是一上市就搶購一空。

尤其是在今年春節期間推出的一元復始這款配色, “一元復始”一詞出自《公羊傳·隱公元年》,并與“萬象更新”一起,構成“一元復始,萬象更新”這個經典的春聯用語。

AG1 PRO一元復始配色

深挖文化 開放交流 夯實科技

實際上,為同一款球鞋發布不同的配色,一直是運動服飾行業的常規手段,而國風等概念,更早已經是各類消費品牌的基本操作。

但361°在具體設計時,有著對深厚的中華文化的精準把握與表達,避免了簡單堆砌。

例如這一次的AG1 PRO亞運會專屬配色鞋款,設計師走進中國絲綢博物館進行了多日的沉浸式學習,還親自走進杭州良渚村,與當地人溝通交流,深入了解良渚村的物質與精神傳承。在設計師的努力下,古陶瓷玉器、古詩、傳統服飾、織造技藝等元素與杭州亞運會碰撞出了奇妙的火花,博大精深的中華文化、杭州文化,生動地嵌入了小小的籃球鞋。

同時,361°也不希望自己對于文化的挖掘,反倒讓產品變得曲高和寡。在埋頭苦干的同時,也不忘抬起頭加強與消費者的交流。

叁眾創新沙龍

361°主動擁抱用戶,創新性地舉辦了多場名為“叁眾創新沙龍”的交流活動。活動會邀請邀請眾多業內媒體、KOL和粉絲消費者到場,由361°的設計師直接介紹球鞋的設計理念,并匯集更多的意見和建議,讓產品概念更加豐富。

當然,科技與專業始終是361°的根本所在。在AG1 PRO這個產品上, 361°又在鞋面工藝上做起了新文章,開發出采用超纖材質的“PRM”系列和采用真皮材質的”LUX”系列兩組非常規材質籃球鞋。

2022年杭州亞運會倒計時海報

縱覽361°近年來的發展歷程,結緣廣州亞運會無疑具有里程碑式的意義,從那之后,361°就進入了快車道,在品牌、科研、產品等維度上完成了長足的進步。

如今,當中國體育正在沖刺前進迎接杭州亞運會,361°則找到了以國風文化引領設計這把勝利之匙,又一次重大的躍遷正在展開。361°的未來,值得期待。

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